Schönheit liegt im Auge des Betrachters. Eine Umfrage hat gezeigt, dass ein blauer Kreis, die schönste Form und Farbe ist. Im Gegensatz dazu ist ein braunes Rechteck am hässlichsten. Bei der Markenbildung geht es weniger um das Geschmäcklerische, mehr um den Zweck und die Funktion – oder sollten Fischstäbchen in Zukunft blau und rund sein?